Үүнийг Цукербергийн парадокс гэж нэрлэ: 21-р зуунд ухаалаг төхөөрөмжүүд болон сошиал медиа ноёрхох тусам мянганы төгсгөлийг бүрхэж, эцсийн амьсгалыг тэмдэглэсэн 1990-ээд оныг хүсэн тэмүүлэх хамтын хүсэл эрмэлзэл улам бүр нэмэгдсээр байна. Big Tech-ээр бүрэн шинэчлэгдэх дэлхийн соёлын тухай. Хөгжим, загвар, кино, телевиз гээд хаа сайгүй л цахилгааны холболт багатай эрин үе рүү чиглэсэн постмодерн үзэл байдаг бололтой.
Олон нийтийн анхаарлын төвд байгаа цөөхөн хүн хөгжмийн салбарын хамгийн сүүлчийн R-тэй дуу бичлэгийн уран бүтээлчдийн нэг болох Адель шиг цаг хугацааг эргүүлэхийг хүсдэг. Дуучин 30 настай хамгийн сүүлийн цомгоо гаргахын тулд Spotify-ыг ятгасан. Бүх уран бүтээлчдийн цомгийн хуудсан дээрх холих товчлуурыг идэвхгүй болго, ингэснээр дуунууд винил пянз эсвэл CD-ийн он цагийн дарааллаар тоглогдоно. "Энэ бол бидний байнга өөрчлөгдөж байдаг салбарт надад байсан цорын ганц хүсэлт байсан!" хэмээн дуучин жиргэжээ. "Бид ямар ч шалтгаангүйгээр дууныхаа жагсаалтыг маш их анхаарч, бодож цомог гаргадаггүй." Тэрээр өөрийн албан ёсны вэбсайт дээрээ 30-ын хуурцагны хувилбаруудыг зардаг.
Бяцхан гутал гэх тайзны нэрээрээ олонд танигдсан Виктория Кристина Хескет ч мөн адил арга барилыг баримталдаг. Аделийн адил 30 гарч яваа Хескет өөрийн хамгийн сүүлийн электропоп сингл болох "Landline" нь "90-ээд оны өсвөр насны хүүхэд байхдаа олон цагийг бөглөрөхөд зарцуулдаг байсан" гэсэн үг юм. Сургуулийн найз залуу эсвэл найз охинтойгоо ярихын тулд гэр бүлийн утасны шугам. Тэр найзуудтайгаа хамт "сав, томруулалтын бүжгийн үдэшлэг хийж байх үед, энэ нь интернет, компьютерээс өмнө бид хэрхэн даван туулж байсныг надад санууллаа" гэж тэр хэлэв. “90-ээд он бол бидний өмсөж, тайвширдаг дулаан, бүдэг ноосон цамц шиг.”
Хөгжимтэй адил загвар нь урагшлахын тулд үргэлж эргэж хардаг. Энэ улиралд ачааны өмд, мужааны жийнс Миссони дээр гарч ирэв; дотуур хувцасны гадуур хувцасны санааг Прада дахин авч үзсэн; Миу Миу нар хэт тайруулсан, тросоор сүлжмэл цамц, намхан урттай, жижигхэн хаки мини юбка зэргийг харуулсан нь мянган жилийн эрлийз дэггүй зан чанарыг санагдуулдаг. Шанельд загвар зохион бүтээгч Виржини Виард хуучин сургуулийн өндөр түвшний гүйлтийн зурвастай шоугаа хийсэн бөгөөд 30 жилийн өмнөх байшингийн гарын үсгийг цуурайтуулж, дагалдах хэрэгслээр дүүжлүүртэй цамц, эрүү хүртэл урт өмд өмссөн байв. Жорж Майклын 90-ээд оны хит болсон "Freedom" киноны киноны дуунд зориулж Кристин ба Хатан хааны нэрэмжит ковер сонгосон нь тэр үеийн "Одоо уулздаг" уур амьсгалыг бататгасан.
Тренд нь зөвхөн хөөрөх зурвасаар хязгаарлагдахгүй. Нью-Йорк дахь FIT музейд Maison Martin Margiela-ийн туурай хэлбэртэй Tabi гутал, Prada-ийн минималист нейлон үүргэвч болон бусад арван жилийн турш тодорхойлогддог өндөр загварын "Дахин зохион байгуулалт ба тайван бус байдал: Ерээд оны загвар" үзэсгэлэн 4-р сар хүртэл гарч байна.. "Анна Суигийн ертөнц" нь дизайнерын хиппи-гранж загваруудын судалгаа. Түүний тухайн үеийн урам зоригийг (кипао даашинз ба Нирвана гэж бодъё) Хойд Каролинагийн Шарлотт дахь Рандолфын гаа музейд тавдугаар сар хүртэл үзүүлж байна. "Өнөөдөр хувцас өмсөж болно гэж олон хүн хэлэхийг би сонссон, учир нь тэд өөр үеийнх биш юм шиг санагддаг. Энэ бол миний хувьд маш том магтаал юм "гэж Суи хэлэв. "Хүмүүс тэр үеийн бодит байдлыг, мөн энэ нь үйлдвэрлэсэн эсвэл корпорацийн зүйл болоогүй байсныг санаж байна."
София Кополагийн 1999 онд бүтээсэн "The Virgin Suicides" индиэ зохиолоос санаа авсан Marc Jacobs's Heaven цувралын уран сайхны удирдагч Ава Нируи санал нэг байна. "Залуу үеийнхэн интернетийн өмнөх үеийг романтик болгодог" гэж тэр хэлэв. "90-ээд он бол соёлын хувьд вэбээс өмнөх хамгийн "дэвшилтэт" эрин үе байсан тул үүнийг мэдэрч үзээгүй хүмүүст маш их таалагдсан мэт санагдаж магадгүй юм." Өнгөрсөн үеийн хамгийн дуртай мөчүүдийг эргэн харах нь сайтар бодож үзэх боломжийг олгоно. FIT үзэсгэлэнгийн эрхлэгч Коллин Хилл музейн байнгын цуглуулгаас "дэлхийн хувцасны шүүгээ"-д зориулсан шоуны хэсгийг үзэх зуураа (Хилл түүнийг i-D сэтгүүлийн 90-ээд оны эхэн үеийн дугаараас хэвлэсэн гэж хэлсэн) тайлах өргөстэй утастай тулгарсан. "Хөөрхөн зүйл бол 90-ээд оны олон загварыг өнөөгийн жишгээр соёлын өмч гэж үзэх болно" гэж тэр хэлэв. “Тодд Олдхэмийн даашинзтай хятад лууг тухайн үед хэрхэн харж байсныг одоо яаж харахыг хичээх нь тийм ч амар зүйл биш, гэхдээ биҮзэсгэлэн дээр ядаж ийм яриа өрнүүлэхийг хичээх нь үнэхээр чухал гэж бодсон."
Гэсэн хэдий ч зарим үед тасралтгүй дурсахуйгаар эргэх холбоо нь нүдийг нээхээс илүү сэтгэлийг хөдөлгөдөг. 90-ээд оны насанд хүрэгчдийн киноны жүжигчин, MTV VJ-ийн гол дүр болсон Саймон Рекс "Red Rocket" кинонд угаасан порно одны дүрээрээ 47 насандаа Оскарын шуугиан тарьж магадгүй ч Кэрри, Миранда, болон дэлхийд үнэхээр хэрэгтэй юу? "Секс ба хот"-ын үргэлжлэл киноны Самантагийн эсрэг Шарлотт Манхэттэний хучилтыг цохиж байна. Яг үүнтэй адил…? Queens, ABC мюзикл драмын гол дүрд Брэнди Норвуд; Түүний 90-ээд оны дундуур тоглосон UPN sitcom Moesha-г саяхан Netflix сонгон авч, 1997 онд Уитни Хьюстонтой хамтран бүтээсэн "Үнсгэлжин" телевизийн мюзикл киног одоо Disney+ дээр үзэх боломжтой болсон нь тохиолдлын тохиолдол байж болох уу? Дараа нь "Twentysomethings: Austin" хэмээх шинэ реалити цуврал нь Техас мужийн Остин хотод бакалаврын дэвтрээ хуваалцаж байхдаа амьдрал, хайр дурлалдаа амжилт олохоор зорьсон 20-иод насны найман хүний жинхэнэ түүх юм., "Хэн нэгэн нь Netflix-д The Real World-ыг санал болгож, ногоон гэрэлтүүлэгтэй болгохгүй." Наад зах нь Peacock's Saved by the Bell redux-ийг бүтээгчид өөрсдийгөө бага зэрэг мэддэг бололтой. "Тийм учраас бид 90-ээд оны өсвөр үеийнхний шоунуудыг дахин эхлүүлсэн. Шинэ санаа олоорой, Холливуд" гэж шоуны одоогийн хоёрдугаар улирлын ангийн үеэр нэг дүр шоолж байна.
Өнөө үед кино, хөгжим, телевиз, технологийн аль ч салбарт байгаа нь зайлшгүй бодит байдал юм. Сүигийн хэлснээр түүний эрин үед төдийлөн өргөн хүрээгүй байсан корпорацийн гайхамшигт хүмүүс бол 90-ээд оны хуурамч шинж тэмдгийг улам олон болгож байна. Nintendo одоо алдартай Switch Online консолдоо төлбөртэй захиалгын шинэчлэлтийг санал болгож байгаа нь хэрэглэгчдэд 1992 онд гарсан Ecco the Dolphin, 1996 оны Mario Kart 64 зэрэг Sega Genesis болон Nintendo 64-ийн сонгодог тоглоомуудыг тоглох боломжийг олгож байна. Amazon нь өөрийн гэсэн өөрийн гэсэн тоглоомтой. Smashing Pumpkins давхар CD болон Aaliyah дурсгалын анхны барааны ферментээр угаасан хуулбарууд бүхий "90-ээд оны дурсамж" хэсэг. Хасбро хүртэл 1990-ээд онд Blockbuster видео дэлгүүрт хаа сайгүй байдаг цөцгийн тостой попкорны үнэрийг мэдрэхийн тулд "том болсон" Play-Doh багцуудыг үйлдвэрлэдэг.
Өөрчлөлт нь Z үеийнхний гарт илүү амжилттай байдаг. 18 настай поп хүчтэн Оливиа Родриго "Соур" нэртэй анхны цомгоо гаргахдаа Бритни Спирсийн "Total Request Live"-ын хооронд хэлбэлзэж буй дүрслэлийг ашигласан. 1999 …Hole-ийн 1994 оны “Live Through Through” цомгийн “Baby One More Time” оргил ба Кортни Лавын панк төгсөлтийн гоо зүй. Хувийн хувьд дуучин Clueless дахь Cher Horowitz-ийн хувцасны шүүгээнээс шууд хөлтэй тансаг үйлчилсээр ирсэн; Түүний инстаграм дээр биеэ тэвэрсэн хавтгай дөрвөлжин даашинз өмссөн сельфи, эсвэл 1995 оны хаврын Chanel-ийн хувцасны чимэг твид костюмтай Цагаан ордонд олон нийтэд танигдсан зочилсон түүний тухай бодоорой.
Өнгөрсөн үеийн дажгүй арбитрууд нь "хувь хүн чанар, хувийн илэрхийлэл, чөтгөр шулуулсан дэд соёлыг төлөөлдөг."Загвар, соёл судлаач Жеймс Абрахам @90sanxiety хэмээх Instagram бариулыг бүтээсэн бөгөөд нямбайлан боловсруулсан сувгаар 2 сая гаруй дагагчтай болсон. Занасын анхны сурталчилгаанаас эхлээд Холли Берригийн зураг хүртэл. 1997 оны баазын сонгодог B. A. P. S. Курт Кобейн, Дебютийн үеийн Бьорк зэрэг тухайн үеийн дүрүүд өнөөдрийн хэвийн үзэгдэл болсон өдөр тутмын контентын төгсгөлгүй слогт оролцохоос чөлөөлөгдсөн нь бас чухал юм. Абрахам "Кэйт Моссын 1993 онд авсан зөвхөн X тооны гэрэл зураг байдаг" гэж онцолсон. Энэ нь тэднийг ховор бөгөөд "ямар нэгэн байдлаар маш цэвэр ариун" мэт харагдуулдаг гэж тэр хэлэв.
Хувцасны чимэг хийх том бизнес нь бизнесийн сургуулиудад брендийн талаар лекц уншиж, Nike-д зөвлөгөө өгсөн Абрахамд алдагдаагүй. "Хүн бүр өөрийн харсан эсвэл хийсэн зүйл рүүгээ буцаж унадаг, учир нь тэдгээр нь аюулгүй бөгөөд шалгагдсан" гэж тэр хэлэв. Энэ бол Инстаграмын архивын ажилтан эсвэл Амазоны гүйцэтгэх захирал эсэхээс үл хамааран аналитик донтогчдод зориулсан тэнэг томъёо юм. Өнгөрсөн жил ТикТок сайтад тарсан Мадоннагийн 1998 онд гаргасан “Frozen” баллад дууны сэтгэл хөдлөм ремикс нь 1993 оны сонгодог Range Rover LSE автомашиныг дахин худалддаг зах зээлтэй ижил төстэй зүйл нь хоёулаа бидний хамтын санах ойн банкнаас үүдэлтэй юм. Компаниуд болон бүтээгчдийн эцсийн зорилго бол "одоо байгаа үзэгчдийг олж авах" гэж Абрахам тайлбарлаж, "эхний амжилт"-ыг ашиглах явдал юм.
Энэхүү эцэс төгсгөлгүй чимэг урсгал нь автомашины утас ховор тансаг байсан тэр цаг үеээс зугтахыг санал болгож байгаа нь эргэлзээгүй. Гэхдээ маш тууштай байдал болонМэдээжийн хэрэг, TikTok, Netflix болон бусад Big Tech платформуудыг жолооддог алгоритмын хөдөлгүүрүүдийн ачаар л өнөөдрийн олон нийтийн дурсахуйгаар дүүрэн байх боломжтой, өөрөөр хэлбэл бидний мөрөөддөг онлайн давирхайн нүхнүүд. 90-ээд оны дүр Аланис Мориссеттээс иш татахад-одоогоор HBO Max-ын шинэ баримтат Jagged-ийн сэдэв болж байна- энэ нь инээдтэй биш гэж үү?
Харцгаа аваарай
MarniMarni мохер цамц 657$ Бүтээгдэхүүн харах
